Indice della guida
- In sintesi
- Cosa vuol dire creare immagini con AI
- I limiti delle immagini generate nelle ads
- Il semaforo
- Come creare immagini con AI per le ads in sei passi
- Come scrivere il prompt di un’immagine
- Creare immagini con AI
- Esempi dai nostri progetti
- Creare immagini con AI
- Esercizio
- Checklist delle immagini per le ads
- Creare immagini con AI
- Domande frequenti
- La tua prossima mossa
Creare immagini con AI per le inserzioni è diventato facile: bastano una frase e pochi secondi. Il difficile è capire quando un’immagine generata aiuta una campagna e quando la danneggia. Nelle ads che portano contatti, le persone si fidano di quello che sembra vero: il tuo prodotto, i tuoi lavori, le tue persone. In questa guida trovi un criterio semplice per decidere quando usare l’AI e quando le foto reali, il flusso di lavoro che usiamo in studio, come scrivere un buon prompt, gli strumenti principali e le regole da rispettare.
In questa guida impari
- quando creare immagini con AI aiuta le campagne e quando le danneggia;
- il flusso di lavoro che usiamo per le creatività, con foto reali e AI insieme;
- come scrivere un prompt per un’immagine pubblicitaria e quali regole rispettare.
In sintesi: creare immagini con AI in cinque punti
Cosa vuol dire creare immagini con AI
Gli strumenti si dividono in tre famiglie. Quelli che generano da zero partendo da un testo, come Midjourney, i generatori integrati in ChatGPT e Gemini o Adobe Firefly. Quelli che modificano un’immagine esistente: tolgono lo sfondo, allargano l’inquadratura, sostituiscono un oggetto, cambiano la luce. E quelli che impaginano, come Canva o gli strumenti delle piattaforme pubblicitarie, che mettono insieme foto, testi e formati. Per le ads, le ultime due famiglie sono spesso più utili della prima.
I limiti delle immagini generate nelle ads
Li vediamo ogni volta che proviamo a usare un’immagine generata in una campagna di lead generation. Alcuni migliorano con ogni nuova versione degli strumenti, altri dipendono dalla natura stessa dell’immagine inventata.
| Limite | Cosa succede | Perché pesa nelle ads |
|---|---|---|
| Non è il tuo prodotto | L’AI disegna un prodotto plausibile, non il tuo | Il cliente si aspetta quello che ha visto: promessa falsa |
| Dettagli sbagliati | Mani, scritte, componenti tecnici, proporzioni | In settori tecnici un dettaglio sbagliato fa perdere credibilità |
| Stile riconoscibile | Immagini tutte simili, luce e colori “da AI” | Il pubblico scorre oltre: sembra una pubblicità come tante |
| Persone che non esistono | Volti e team inventati | Mina la fiducia proprio dove serve: chi ti risponderà al telefono? |
| Coerenza tra immagini | Difficile mantenere lo stesso soggetto in più immagini | Una campagna con più annunci sembra fatta da aziende diverse |
Il semaforo: quando creare immagini con AI e quando no
Per decidere velocemente usiamo tre colori. La domanda è sempre la stessa: questa immagine mostra qualcosa che il cliente comprerà o vedrà davvero?
| Colore | Quando | Esempi |
|---|---|---|
| Verde: AI sì | L’immagine illustra un’idea, non mostra cosa compri | Sfondi, texture, illustrazioni di un concetto, icone, bozze per scegliere uno scatto |
| Giallo: AI per modificare | Parti da una foto vera e la adatti | Togliere lo sfondo, allargare per il formato verticale, pulire un dettaglio, cambiare la luce |
| Rosso: solo foto reali | L’immagine mostra il prodotto, il lavoro, le persone o un risultato | Prodotti, lavori finiti, prima e dopo, team, sede, clienti |
Con questo criterio la maggior parte delle immagini delle campagne di lead generation per aziende di servizi finisce nel rosso o nel giallo. È normale: in questi annunci la persona sta valutando di fidarsi di te, e la fiducia passa da quello che è vero.
Cosa insegna: l’AI non sostituisce lo scatto: lo moltiplica. Una buona foto, adattata in cinque formati e tre composizioni, vale più di quindici immagini generate.
Come creare immagini con AI per le ads in sei passi
Parti dall’archivio delle foto vere
Raccogli le foto dei lavori, dei prodotti, delle persone e del luogo. Anche quelle fatte con il telefono vanno bene, se sono nitide e ben illuminate. Etichettale per servizio: ti serviranno per ogni campagna.
Scegli l’angolo prima dell’immagine
L’immagine serve un messaggio: un problema, un risultato, una prova, un’obiezione. Decidi prima cosa deve dire l’annuncio, poi quale foto lo dice meglio. Un angolo diverso vuol dire spesso una foto diversa, non un filtro diverso.
Usa l’AI per adattare, non per inventare
Allarga la foto per il formato verticale, togli gli elementi di disturbo, uniforma la luce, crea una versione con lo sfondo pulito per il testo. Controlla sempre che il soggetto resti identico: l’AI tende a “migliorare” anche quello che non deve toccare.
Componi con il tuo stile
Colori, caratteri, posizione del logo e dei testi: sempre gli stessi, così le persone ti riconoscono anche scorrendo velocemente. Poco testo sull’immagine, leggibile su un telefono.
Genera da zero solo dove serve
Per un concetto astratto, uno sfondo o una bozza da mostrare al fotografo, la generazione da zero va bene. Dichiara l’immagine generata quando potrebbe essere scambiata per reale.
Prova e lascia decidere i numeri
Metti in prova più creatività con lo stesso messaggio e guarda costo per contatto e qualità dei contatti, non solo i clic. È l’unico modo di sapere cosa funziona per il tuo pubblico.
Come scrivere il prompt di un’immagine
Quando generi o modifichi un’immagine, la qualità del risultato dipende da quanto è precisa la descrizione. Un prompt utile per le ads contiene sei elementi.
| Elemento | Domanda | Esempio |
|---|---|---|
| Soggetto | Cosa c’è nell’immagine? | una sala di ristorante vuota prima dell’apertura |
| Contesto | Dove e quando? | luce del mattino da grandi finestre |
| Stile | Foto, illustrazione, 3D? | fotografia realistica, colori naturali, niente filtri |
| Inquadratura | Da dove la guardo? | campo largo, altezza occhi |
| Spazio per il testo | Dove andrà il messaggio? | parte alta libera per un titolo |
| Formato | Dove verrà pubblicata? | verticale 4:5 per il feed di Instagram |
Creare immagini con AI: regole e diritti da conoscere
Il quadro normativo cambia in fretta. Queste sono le attenzioni che applichiamo, senza pretesa di consulenza legale: per i casi dubbi serve un parere di un professionista.
- Trasparenza. Il regolamento europeo sull’intelligenza artificiale (AI Act) prevede obblighi di trasparenza per contenuti generati o manipolati che possono sembrare reali. Le piattaforme di Meta possono aggiungere etichette ai contenuti creati con l’AI.
- Diritto d’autore. In Italia la tutela riguarda le opere frutto del lavoro intellettuale umano: un’immagine generata senza un contributo creativo rilevante può non essere protetta. E non generare immagini “nello stile di” un autore o con marchi altrui.
- Persone reali. Non generare né modificare volti di persone reali senza consenso, e non inventare testimonial.
- Policy delle piattaforme. Meta e Google hanno regole su contenuti ingannevoli, prima e dopo, settori sensibili. Un’immagine generata che le viola fa respingere l’annuncio come qualsiasi altra.
- Termini dello strumento. Controlla che lo strumento permetta l’uso commerciale delle immagini e come tratta le foto che carichi.
Esempi dai nostri progetti: perché teniamo le foto reali
Nello studio abbiamo una regola scritta: nelle creatività per le campagne usiamo solo foto reali dei lavori e dei prodotti dei clienti. È scritta anche nella skill con cui prepariamo le immagini per Meta Ads, insieme ai colori e ai formati approvati di ogni cliente: l’AI aiuta a impaginare e adattare, non a inventare il soggetto. Due progetti dalla nostra pagina dei casi studio mostrano cosa può fare il contenuto vero.
Cer’8
Prodotti naturali per la famiglia
-60%
costo per clic sulle social ads. +400% di riproduzioni dei video e +23% di engagement rispetto alla media.
Le leve usate: video e foto professionali in stile Instagram, influencer, campagne social continuative.
Cosa insegna: contenuti veri, girati nel linguaggio della piattaforma, abbassano il costo per clic perché le persone li guardano invece di scorrere.
Leggi il caso →Al Balurdù
Ristorazione
+50%
di fatturato in due anni. Circa 17,5 milioni di persone raggiunte nello stesso periodo.
Le leve usate: il titolare come volto del locale, i piatti simbolo, video su Meta e influencer.
Cosa insegna: il volto vero e i piatti veri sono la promessa: nessuna immagine generata avrebbe potuto sostituirli.
Leggi il caso →Cosa insegna: quando il contenuto è vero, la creatività fa due lavori insieme: attira l’attenzione e prepara la fiducia che servirà dopo il contatto.
Creare immagini con AI: sei errori frequenti
- Generare il prodotto invece di fotografarlo. Il cliente riceverà il prodotto vero, non quello disegnato.
- Team e clienti inventati. Volti generati per “chi siamo” o testimonianze minano la fiducia appena qualcuno se ne accorge.
- Testo dentro l’immagine generata. Lettere storpiate e accenti sbagliati sembrano trascuratezza: il testo si aggiunge dopo.
- Stile diverso in ogni annuncio. Senza un modello grafico la campagna sembra fatta da aziende diverse e non costruisce riconoscibilità.
- Scegliere l’immagine più bella invece di provarla. Decidono costo per contatto e qualità dei contatti, non il gusto di chi la prepara.
- Ignorare le etichette e le policy. Un annuncio respinto o etichettato come contenuto AI può rallentare tutta la campagna.
Esercizio: il test della foto vera
Il modo più diretto per capire cosa funziona con il tuo pubblico. Servono una foto vera, un’ora di lavoro e due settimane di campagna.
- Scegli un angolo della tua campagna e scrivi un solo testo per l’annuncio.
- Prepara due creatività con lo stesso testo: una con una foto vera del tuo lavoro, una con un’immagine generata sullo stesso tema.
- Mettile in prova nello stesso gruppo di inserzioni, con lo stesso budget.
- Dopo due settimane confronta costo per contatto e qualità dei contatti, chiedendo a chi li richiama.
Non c’è un risultato garantito: dipende dal settore e dal pubblico. Ma è il tipo di prova che toglie le discussioni di gusto dalla scelta delle creatività.
Checklist delle immagini per le ads
Spunta le voci prima di pubblicare le creatività. Le caselle restano salvate su questo dispositivo e non viene inviato nulla.
Creare immagini con AI: due richieste da copiare
Due richieste da usare con un assistente come Claude o ChatGPT: la prima per preparare lo scatto, la seconda per descrivere un’immagine da generare.
“Devo fotografare [prodotto o lavoro] per una campagna Meta Ads rivolta a [cliente in target]. L’angolo dell’annuncio è [angolo]. Proponi cinque inquadrature da fare con lo smartphone, indicando per ognuna soggetto, luce, sfondo, formato e spazio libero per il titolo. Niente oggetti che non abbiamo.”
“Scrivi il prompt per generare uno sfondo per un annuncio verticale 4:5: [ambiente]. Fotografia realistica, colori naturali, nessuna persona, nessun testo e nessun logo, parte alta libera per un titolo. Dammi tre varianti di luce diverse.”
Se ti serve una mano con le creatività delle campagne, trovi come lavoriamo nella pagina campagne Meta e Google Ads. Sul blog ci sono anche gli articoli sulle creatività per Facebook Ads e su come fare foto con lo smartphone.
Domande frequenti
Si possono usare immagini generate con l’AI nelle pubblicità?
Sì, se rispettano le policy della piattaforma, le regole sulla pubblicità ingannevole e gli obblighi di trasparenza. Per mostrare prodotti, lavori, persone e risultati conviene usare foto reali.
Quale strumento usare per creare immagini con AI?
Per generare da zero si usano strumenti come Midjourney, i generatori integrati in ChatGPT e Gemini o Adobe Firefly. Per le ads spesso servono di più gli strumenti che modificano e impaginano foto reali, come quelli di Adobe o Canva.
Le immagini create con l’AI sono protette dal diritto d’autore?
In Italia la tutela riguarda le opere frutto del lavoro intellettuale umano: un’immagine generata senza un contributo creativo rilevante può non essere protetta. Per usi importanti conviene un parere legale.
Devo dichiarare che un’immagine è generata con l’AI?
Quando può essere scambiata per reale, sì: lo richiedono le regole europee sulla trasparenza e le piattaforme possono aggiungere etichette. Dichiararla è anche una questione di fiducia con chi la guarda.
Le immagini AI funzionano meglio delle foto nelle ads?
Dipende dal settore e da cosa mostrano. Nella lead generation per servizi, le foto reali di lavori e persone aiutano la fiducia. L’unico modo per saperlo è metterle in prova e confrontare costo e qualità dei contatti.
Come si scrive un buon prompt per un’immagine?
Indicando soggetto, contesto, stile, inquadratura, spazio per il testo e formato. Chiedi più varianti e aggiungi il testo dopo, con il tuo modello grafico.
La tua prossima mossa
Tre azioni per usare l’AI nelle creatività senza perdere la fiducia di chi le guarda.
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Se vuoi un parere sulle creatività delle tue campagne, ne parliamo in una consulenza: porta gli annunci attivi e i numeri dell’ultimo mese.
Consulente di web marketing, divulgatrice e docente universitaria. Da oltre dieci anni aiuto le aziende a portare il loro know-how online con un metodo chiaro, e oggi guido la strategia di uno studio di specialisti senior.